2022年12月23日華南國際車展復展，12月25日第三屆廣州國際智慧物業博覽會接力開展，12月30日，中國三大A級國際車展之一的第二十屆中國（廣州）國際汽車展覽會（下稱“廣州國際車展”）開幕……

　　據不完全統計，2023年元旦前后廣州琶洲地區舉辦展會及活動約9場，展覽規模近30萬平方米。

　　“目前不少大型展會都在復展，我們協會的眾多會員企業也信心滿滿，辦展意愿高漲，像已經延期兩次的廣州設計周，馬上就宣布了最新展期。”廣州國際會議展覽業協會副會長魯曉昆接受南都記者采訪時表示，會展業是城市經濟的晴雨表，對經濟拉動作用巨大，“相信今年一季度廣州會展將迎來新一輪漲幅，對推動復工復產、提振行業信心、促進社會消費有無法比擬的作用。”

　　大型展會帶頭復展，年關辦展密集

　　作為“疫情防控新十條”發布后舉行的第一個國際A級車展，廣州國際車展正在廣交會展館舉辦，展期10天（2022年12月30日至2023年1月8日）。本屆車展首次啟用年底最新建成并投入使用的廣交會展館D區，規模達22萬平方米。車展期間配套舉辦“中國·廣州汽車產業大會”及“智能網聯汽車駕駛大賽”，受到業界高度關注。大眾、寶馬、奧迪、林肯在內的國際主流汽車品牌，特斯拉、NIO蔚來、小鵬、理想在內的新能源汽車產品，保時捷、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、賓利在內的歐美頂級豪車品牌悉數亮相。

　　展會現場吸引不少來自全國各地的汽車行業精英、商務代表及汽車愛好者在各個汽車展位駐足，參展商不時與觀眾交談，場面熱鬧。

　　特斯拉展位展出的model S和model X兩款新車均是首次在專業車展上曝光，其中model S為全球加速最快的量產車之一，百公里加速最快僅2.1秒，在連續賽道駕駛中也能夠全程保持高性能同時兼具極佳的續航里程；model X是全球加速最快的量產SUV之一，同時配置有前置箱和后備箱的大儲物空間。保時捷也攜兩款重磅新車的亞洲首秀亮相展臺——全新718 Boxster Style Edition與全新911 Carrera T。

　　廣州是中國汽車產業的重要支柱，已經連續三年產量位居全國之首，廣州國際車展對提振廣州區域經濟和整個汽車產業都有不可替代的作用。現場一名汽車行業從業者表示，“一年一度的廣州國際車展是中國汽車市場的風向標，既是對本年度汽車市場的總結，又是對新的一年車市的展望。廣州國際車展上發布的新車，都是車企布局未來的重磅車型。而今年的廣州車展意義尤其重大，不僅為廣州汽車和會展行業增添了發展信心，也給汽車行業復蘇注入了強勁動力。”

　　第三屆廣州國際智慧物業博覽會也來頭不小，聯動了全國24個省市物業協會協辦，展覽面積超20000㎡。該展匯聚了300多家上下游優質參展商，設置了物業品牌、智慧科技、機器人、全域治理、清潔綠化園林等11大專業展區。開展三天，線上+線下就吸引了專業觀眾超6萬人次。

　　南都記者了解到，自國務院“疫情防控新十條”發布以來，廣州市商務局落實優化疫情防控措施，搶抓機遇，摸查企業辦展意愿，加快推動恢復舉辦展會活動。據了解，2023年元旦前后琶洲地區舉辦展會及活動約9場，展覽規模近30萬平方米。廣交會展館D區在2022年年底剛投入使用就引發了預訂熱潮，目前已有10余場展會預訂了2023年的廣交會D區展館，展覽總面積超過60萬平方米。

　　廣州設計周就是第一時間預訂了2023年展期的大型展會之一。自2006年創辦以來，廣州設計周已走過17個年頭，發展成為亞洲首屈一指的設計行業盛會。首次舉辦時，觀眾為1.3萬人次，到2020年已達到40多萬人次，人氣值暴漲近40倍。2021年受疫情影響，觀眾仍高達28萬多人次，成為泛家居行業頭部品牌和特色創新品牌必選的展會之一。　　

　　及時復展，促進行業迅速回暖

　　一場又一場的大型、超大型展會為何能做到迅速恢復舉辦？“一方面，組委會自宣布展會延期后，仍持續進行廣州國際車展的組織籌展工作，與參展企業保持緊密的聯系，密切關注疫情的發展和防控措施的優化，隨時做好復工復產的準備。在辦展條件允許的條件下，2022年12月13日我們就正式宣布恢復廣州國際車展。”廣州車展主辦方——廣州展聯展覽服務有限公司董事副總經理曹育武先生表示，“另一方面，在恢復籌備展會過程中，合作伙伴的強大組織能力、業內眾多優質展商的積極響應，以及廣州政府部門‘保姆式’服務，為展會順利舉辦作出了重要貢獻。”

　　“2020年疫情出現后，廣州由市商務局牽頭，成立了‘會展業改革發展工作聯席會議辦公室’來負責整個會展業的審批。這一舉措在全國范圍內是獨有的。”廣州國際會議展覽業協會副會長魯曉昆向南都記者表示，廣州一直以來都在盡最大可能堅持辦展，“2020年、2021年兩個年度，廣州的大型展會基本上沒有停過，可以說是讓全國人民都羨慕的狀態。2022年，面對境外疫情輸入、境內疫情反　　復的雙重壓力，廣州全年實際有效辦展時間只有5個月，但全市重點會展場館合計舉辦展覽近90場次，合計展覽面積超過330萬平方米，整體規模穩居全國一線大城市首位。”

　　就在剛過去的2022年，第二十四屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會舉行，規模達30萬平方米；第四十九屆中國（廣州）國際家具博覽會舉行，規模達51萬平方米；第27屆廣州國際照明展覽會舉行，規模達10萬平方米，以上展會的展覽規模均穩居全球同行業展覽首位。而廣州定制家居展展覽面積更是逆勢增長35%，達成合作金額11億元。

　　“會展業對一個城市的經濟拉動作用非常大。”魯曉昆表示，“一個展會往往就是一個行業，通過展會的舉辦，聚集行業人士。而人來了，就會涉及‘吃、住、行’，從而拉動消費。另外，在疫情這個大背景下，人們還愿意來到展會，特別是行業展了解最新資訊，說明后疫情時代大家對未來發展仍有信心。而愿意來到廣州參展，也反映出人們對廣州城市經濟輻射能力的認可。”

　　展會活動舉辦全程以及展會參與各方開展的商業活動，都會有力拉動城市的交通、旅游、餐飲、搭建、物流、印刷等行業創收增長，增加城市就業。據了解，廣州國際車展期間琶洲周邊酒店入住率上漲高達75%。

　　廣州市商務局方面表示，會展經濟是當前產業經濟交流最直接也是最有效的交流方式。復展以來，廣州市與會展相關的各項經濟數據持續向好也充分說明了會展業對城市發展具有無法比擬的作用，持續穩定地為城市發展增添動力。　　

　　廣州會展業起步早，擁有發展優勢

　　作為全國排名前列的會展城市，廣州會展起步早、積淀深，擁有鏈接全球的樞紐網絡、千年商都的繁榮血脈、現代會展產業集群、優質高效的政務服務等會展業發展優勢。

　　“中國會展經濟研究會發布的《2021年中國城市會展業競爭力指數報告》，廣州在中國城市（副省級）的會展業競爭力排名第一。”中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮說，近三年，廣州會展成績一直表現是優等生。2022年，雖遭遇新冠疫情多點散發頻發沖擊，但辦展規模和數量仍保持全國領先水平。

　　南都記者查閱2022年11月發布的《2021年中國城市會展業競爭力指數報告》看到，該《報告》分別從會展產業競爭力、會展企業競爭力、會展基礎設施競爭力、城市宏觀環境競爭力、會展人才競爭力、會展綜合服務競爭力等維度對153個樣本城市進行評估。

　　在2021年的副省級城市會展業競爭力指數總體得分中，廣州位列第一。和其他9個副省級城市相比，廣州的會展產業競爭力、會展企業競爭力、城市宏觀環境競爭力指數均處于領先地位，且優勢十分明顯，而會展基礎設施競爭力、會展人才競爭力和會展綜合服務競爭力指數表現也同樣優異。

　　據統計，2021年廣州單個展館展覽面積居全球第一，展覽場次達388場和展覽面積達684萬平方米，兩項指標均位列全國第二，當年更是新辦展會多達33場。

　　“在廣州會展業領域，民營企業表現得非常活躍。很多展會背后都是民營企業，這個是廣州會展業發展的特點之一。”廣州國際會議展覽業協會副會長魯曉昆表示，廣州還是消費類城市，市民的購買力較強，因此消費類展會比較集中。“另外，廣州人很務實，低頭做事，展會服務做得也很扎實，這些都促進了廣州會展業的發展。”

　　而根據《廣州市服務業發展“十四五”規劃》，“十四五”期間，廣州將繼續提升廣州會展業國際化、專業化、數字化水平，加強高水平展會場館供給，優化會展業空間布局，建設具有國際影響力的會展之都。　　

　　不少企業充滿信心，預計今年展會規模將翻番

　　談及未來，中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮表示，疫情防控新十條、取消入境后全員核酸檢測和集中隔離等政策都為廣州會展走向品牌化、國際化、專業化快速復蘇提供了保障條件，預計今年會展能恢復至疫情前80%水平。廣州將借助《擴大內需戰略規劃綱要》積極發揮會展滿足消費、促進消費重要平臺作用。

　　“復展以來，協會眾多會員企業辦展意愿高漲、信心滿滿，紛紛響應辦展號召。相信一季度廣州會展將迎來新一輪漲幅，為推動復工復產、提振行業信心、促進社會消費有無法比擬的作用，”據廣州國際會議展覽業協會副會長魯曉昆反映，“協會已與廣東會展組展企業協會、澳門會展旅游業協會、澳門會議展覽業協會、珠海市旅游展覽業協會等粵港澳大灣區5家協會，簽訂戰略合作框架協議，建立發展相互協作、相互支持、共同發展的緊密合作關系，促進粵港澳大灣區會展業進一步高質量發展作貢獻。”

　　廣州市商務局方面表示，會展業的穩步發展對于廣州市全年經濟運行穩定增長作用突出、成效顯著。目前，不少會展企業對新的一年辦展規劃充滿了信心，經歷了三年會展低谷期后，預計今年會出現反彈，展會規模有望翻一番。

　　尤其從2023年1月8日起，國家對“入境人員將不再進行全員核酸和集中隔離”的優化措施將進一步密切國內和國際會展合作交流，像廣州國際車展這一類國際性展會將看到更多國際參展商和采購商的身影。國際展會如照明展、禮品展、紅酒展等主辦方也紛紛表示，新的一年出入境將更加便捷，國際展會有望迎來恢復發展的利好機遇，國際展商和采購商有望恢復三到六成。

　　發展規劃

　　廣州將打造會展品牌創新會展模式

　　廣州市商務局負責人表示，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，經濟發展面臨的機遇和挑戰并存，機遇大于挑戰。該局將深入學習領會中央經濟工作會議精神，繼續堅持穩字當頭、穩中求進，堅定信心、奮力拼搏，展現廣州會展新氣象新作為，力爭取得廣州會展高質量發展新成效。同時，也會堅持加強對會展業的統籌協調，提振會展業發展信心，最大程度上釋放會展活力；積極打造廣州會展品牌，創新會展模式，引導展會品牌化、國際化發展；鼓勵全市展覽主辦方積極參與國際合作與競爭，與全球會展經濟保持同頻。

　　而此前發布的《廣州市商務發展“十四五”規劃》，也對會展業給予了重點關注。

　　根據《規劃》，“十四五”時期，廣州市將努力實現“會展之都建設實現新跨越”的目標。會展場館“一主兩副為核心、五小片、多點支撐”空間布局更加優化，琶洲會展核心區場館規模和功能持續提升，廣交會展館建設成為全球最大會展綜合體之一。

　　到2025年，全市重點展館展會展覽面積達1200萬平方米。廣交會規模進一步擴大，專業展會影響力和輻射面顯著提升，形成一批在國際、國內行業領先的專業品牌展會。全球會議目的地城市更具吸引力、影響力，每年舉辦國際性會議100場次以上。

　　在完善提升琶洲會展核心區建設的同時，還將優化全市會展空間布局，推進空港國際會展中心建設，到2024年建成建筑面積33.2萬平方米、展廳建筑面積25萬平方米的現代化會展場館。同時，也會推進南沙自貿試驗區、越秀流花地區、白云區、中新知識城、廣州東部交通樞紐等區域會展場館建設，帶動形成各具特色的會展集聚區。鼓勵利用商業廣場、體育場、舊廠房等設施舉辦展覽、演藝、節事等活動，形成對會展業發展的“多點支撐”。

　　《規劃》還在最后指出，要加強粵港澳大灣區會展合作。包括深化與港澳會展促進機構的合作，鼓勵共同組織舉辦展覽和互相組織企業參展，鼓勵港澳服務提供者在廣州獨立舉辦涉外經濟技術展覽會，辦好澳門·廣州繽紛產品展等合作項目。推動展會服務區域實體經濟和流通創新，鼓勵廣深會展業加強交流合作，推動廣佛兩市會展業合作和會展場館聯動。以粵港澳大灣區舉辦重大會展活動為契機，加強信息互動、平臺共建、資源共享。爭取海絲博覽會升格為國家級展會，利用展會平臺促進城市合作。